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因主營業(yè)務增長乏力、急需尋找第二增長曲線的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇做游戲，在過往簡直不能再常見。眼瞅著過去一年 Netflix 方面在游戲領域四處出擊，又是收購游戲工作室、又是放出豪言要做 3A 游戲，同為視頻流媒體平臺的 YouTube 也閑不住了。日前有消息源曝光了谷歌內(nèi)部員工提供的一封郵件，其中顯示谷歌正在測試將在線游戲納入 YouTube，并將該計劃命名為 Playables。

在此次曝光的郵件內(nèi)容中表明，用戶將可以通過瀏覽器訪問 YouTube 網(wǎng)站，或是運行 Android 及 iOS 上的 YouTube 應用來開始游戲。目前這一項目正在進行內(nèi)部測試，員工也被邀請參與試玩，但現(xiàn)階段僅有一款休閑街機游戲 Stack Bounce 可供測試。對于這一消息，YouTube 方面表示游戲長期以來一直是該公司感興趣的領域，但目前沒什么可宣布的。

對于當下的 YouTube 而言，進入游戲領域幾乎就是一種必然，因為單純依靠廣告似乎已經(jīng)難以支撐這艘大船繼續(xù)航行下去了。由于 YouTube 廣告業(yè)務已連續(xù)多個季度下滑，一路見證了 YouTube 從車庫誕生、到發(fā)展壯大的 YouTube 首席執(zhí)行官 Susan Wojcicki 也已卸任。

YouTube 的日子好不好過，YouTuber 無疑是春江水暖鴨先知。此前在今年年初，在 YouTube 擁有 209 萬粉絲的知名 YouTuber Purotan 就在自己的頻道中吐苦水，并表示，" 關于 YouTube 的收益，這個月達到了過去最低記錄，收入變成了 1/5"。而另一位自 2014 年就開始發(fā)視頻的 YouTuber 也表示，來自 YouTube 的分成越來越少，" 廣告收益下降了十分之一，我想大部分的 Youtuber 都是這樣的。"

在谷歌母公司 Alphabet 公布的今年第一季度財報中顯示，YouTube 的收入僅增長了 14.39%、為 69 億美元，是過去五個季度以來的最低增速，而且 Alphabet CFO Ruth Porat 還表示，本季度 " 直接響應 " ( DR ) 廣告和品牌廣告出現(xiàn)了放緩，而此前這些是推動 YouTube 營收增長的主要動力，并且第二季度 YouTube 的營收可能會繼續(xù)放緩。

雖然 Ruth Porat 將 YouTube 廣告收入塌方的鍋甩給了俄烏戰(zhàn)爭，認為失去俄羅斯市場是 YouTube 營收下滑的關鍵。然而投資機構的分析師對這一解釋并不買賬，他們認為 YouTube 的增速放緩，可能與來自 TikTok 的市場競爭有關，甚至來自 TikTok 的競爭對于 YouTube 而言已經(jīng)是 " 房間里的大象 "，雖然 YouTube 擴大了對短視頻平臺 Shorts 創(chuàng)作者和觀眾的支持，但仍難以挽回被 TikTok 吸引了的廣告主。

事實上，即便不提來自 TikTok 對于海外用戶內(nèi)容消費精力的占據(jù)，單純在當下的市場環(huán)境下，廣告主收縮預算已經(jīng)是公開的事實，整個數(shù)字廣告行業(yè)的日子都不太好過，因此作為廣告投放平臺的 YouTube 又豈能獨善其身。沒錯，曾被外界認為是商業(yè)模式趨于完美的 YouTube，現(xiàn)在也無法獨善其身了。

這也是為什么就在不久之前，YouTube 開始測試屏蔽廣告攔截插件的關鍵。以往日子好過時，YouTube 自然可以睜一只眼閉一只眼，但現(xiàn)在廣告下降導致其拖累了 Alphabet 的業(yè)績表現(xiàn)，自然就不能再對流失的廣告點擊視而不見了。當然，在目前的市場環(huán)境下，YouTube 的廣告業(yè)務想要恢復幾乎是不可能完成的任務，因此做游戲也就順理成章了。

其實這并非 YouTube 首次嘗試做游戲了，當初在谷歌推出云游戲服務 Stadia 的發(fā)布會上，就曾經(jīng)著重提到了一項功能，即 Stadia 的用戶可以在 YouTube 上觀看相關游戲視頻或游戲直播時，直接進入游戲與 YouTuber 一起游玩。所以在許多業(yè)內(nèi)人士看來，此次的 Playables 大概率正是 Stadia 遺產(chǎn)的 " 廢物利用 "。

而谷歌方面的想法或許很簡單，畢竟作為全球最為知名的視頻流媒體平臺，YouTube 自然也是全球游戲玩家內(nèi)容消費的重要場景，每月有不計其數(shù)的游戲視頻、直播內(nèi)容。所以當用戶在 YouTube 上觀看這些內(nèi)容時，大概率就會關聯(lián)到親身體驗游戲上，這時候 Playables 就可以立刻滿足用戶的這一需要。

要知道谷歌自己是有 Google Play 的，顯然很清楚參與游戲分發(fā)很掙錢，而這對于現(xiàn)在的 YouTube 來說也很重要。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

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